12 janvier 2006
Synthèse de notre travail
Après trois mois de veille ou presque, quelles sont les conclusions que nous pouvons tirer de notre étude et des documents que nous avons trouvés? La première remarque qui nous semble importante est que le sujet est très vaste. Nous nous sommes attaqués au marché de l'électronique grand public (EGP) le plus grand au monde, celui des Etats-Unis, ce qui implique notamment une grande couverture médiatique et commerciale.
Le principal problème que nous avons rencontré durant la première période de veille est sans doute la difficulté à trouver les mots clés les plus pertinents. En effet, nous avons souvent été, notamment avec googlealert, submergés par des séries de sites type achat et vente en ligne. Pour autant, nous avons réussi à compiler un grand nombre d'informations extrêmement intéressantes pour qui voudrait se lancer dans le marché de l'EGP aux Etats-Unis d'Amérique. Des Études de marché aux dernières tendances en passant par l'actualité des constructeurs, nous avons couvert une problématique assez large tout en essayant de ne pas paraître superficiels.
Concrètement qu'avons nous appris sur l'électronique grand public aux États Unis?
Nous pouvons insister sur plusieurs points. Premièrement, il s'agit là d' un marché en plein boom. Largement démocratisés le téléviseurs LCD, les lecteurs DVD et autres, ont vu leur vente exploser en volume en 2005. 2006 est parti sur les mêmes bases, voir meilleures encore.Comment expliquer ce dynamisme?
La baisse des prix de vente reste l'argument principal du dynamisme de ce marché. Cette baisse s'est opérée au niveau de trois phénomènes bien distincts. Premièrement, les constructeurs ont effectué des économies d'échelles sur leur production et leur logistique. Le second phénomène est le suivant, les marques asiatiques sont venus bousculer les gros constructeurs par une offre relativement proche mais à des prix nettement plus compétitifs. Conséquence, les gros constructeurs ont dû faire preuve de réactivité pour ne pas voir chuter leur parts de marché. Il faut tout de même signaler que le marché américain est le plus important et quiconque s'expose a y perdre des parts, risque d'en perdre sur d'autres marchés tels que le marché européen ou asiatique,par un effet d'entraînement. Enfin, le dernier phénomène expliquant la baisse des prix, il s'agit du progrès technologique. Magnétoscopes, Téléviseurs CRT ( à tube cathodique), voire même lecteurs DVD, sont arrivés en phase de maturité. Il s'agit donc pour les constructeurs de liquider les derniers stocks avant de se lancer dans la commercialisation d'un nouveau standard.
Le marché de l'EGP aux Etats-Unis s'est révélé être un marché exigeant et en pleine mutation. Il ne s'agit pas uniquement de s'être fait un nom pour vendre ses produits, il faut également aller de l'avant en fonction des besoins des clients, quitte à investir d'énormes capitaux en Recherche et Developpement (R&D). Nous avons notamment l'exemple de Thomson qui a fait les frais de sa passivité. N'ayant pas senti le créneau du MP3 après être déjà passé à côté de celui de l'écran LCD, le groupe Thomson a décidé de chercher un repreneur pour sa branche électronique grand public. A contrario, Sharp, qui n'a jamais été un acteur majeur de l'électronique grand public comme des groupes tels que Sony ou Philips, a été le premier constructeur à abandonner complètement le téléviseur CRT pour passer au tout LCD (même pour les écrans supérieurs à 40''). Aujourd'hui Sharp est devenue la référence de l'écran LCD et domine largement ce marché lucratif.
Autre enseignement, nous sommes dans une période charnière dans le domaine de l'EGP. De nombreux standards vont définitivement disparaître, et d'autre apparaître. Nous pouvons notamment citer le magnétoscope qui malgré sa grande utilisation notamment pour enregistrer des émissions, sera remplacé à moyen voire court terme, par des appareils type DVR qui utilisent un procédé type disque dur pour l'enregistrement.
Cette année, au salon de Las Vegas, la référence mondiale des salons consacrés a l'EGP une seule question primait pour les participants: Qui serait le grand gagnant ?
Aussi étrange que cela puisse paraître, la "guerre" de succession du standard DVD a déjà commencé. D'un coté nous avons le concept du Blu-Ray, soutenu notamment par Sony, Panasonic et Philips et de l 'autre le HD DVD, projet porté par principalement par Hitachi, Nec, Microsoft ou encore HP.
Après le DVD haute définition, le téléviseur haute définition est censé donner à l'image une nouvelle dimension. Pour 2006, il est prévu une démocratisation du Lecteur MP3 – MP4, qui permettra entre autre de visionner des films ou des clips dans la rue.
En somme, le marché de l'EGP est dans une phase de renouvellement et il semble que le mouvement s'accélère. Pour preuve, il a fallu une vingtaine d'années pour passer de la VHS au DVD. Ajourd'hui, le DVD est menacé au bout de 7 à 8 ans de règne. Une question se pose naturellement, combien de temps le consommateur va t'il suivre ce rythme effréné? Récemment un article faisait état d'un nombre croissant de consommateurs complètement désemparés devant la complexité d'utilisation de leur nouveau téléviseur HD. Peut-on considerer cela comme un signal destiné à calmer la créativité des constructeurs?
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